美通社2018新传播年度论坛于上海四季酒店举办
赢【yíng】媒【méi】体.赢响力 -- 2019 全球传播最新【xīn】趋势 挑【tiāo】战与机遇并【bìng】存
陈玉劼 美通社亚太区高级副总裁
本届论坛由美通社亚太区高【gāo】级副总裁陈【chén】玉劼开场致辞。陈【chén】玉劼说：“国际【jì】贸易摩擦的加深【shēn】，企业对新技【jì】术【shù】新市【shì】场的竞争的加剧，以【yǐ】及媒体传播渠【qú】道和技术的变化【huà】都给【gěi】企业传播【bō】带来很多新的挑【tiāo】战。但是，我们有更多乐观的理由：首先，中国企业有很【hěn】多都成【chéng】为各行【háng】各业的全球领导者，它们在技术和产【chǎn】品上的硬实力【lì】是做好传播的最坚【jiān】实【shí】的基【jī】础【chǔ】;其次，中【zhōng】国企业【yè】在的传播意识【shí】比之前也明【míng】显提升，国际市场开【kāi】拓和传播已经【jīng】不是短【duǎn】期或者【zhě】局【jú】部的【de】营销【xiāo】行为【wéi】，而成为一个重要【yào】的战略，而不断涌现成【chéng】长的传播【bō】专【zhuān】业人才也使得他们【men】的传播更【gèng】加【jiā】有效;此【cǐ】外，中国企业面对全【quán】球市场的媒体传播平台也越【yuè】来【lái】越丰富，媒体数据以及【jí】监测分【fèn】析工具也越来越成熟【shú】，公关传播者可以利用【yòng】这些数据和工具【jù】更加有效【xiào】地【dì】策划和衡量【liàng】传播效果。”
技术重构沟通 内容打动受众
在【zài】上午的议程中【zhōng】，第一财经总编【biān】辑、《第一财【cái】经日【rì】报》总【zǒng】编辑杨【yáng】宇东【dōng】、霍尼【ní】韦尔【ěr】企业传播副总裁卢【lú】荣、《麻省理工科技评论》中文版副出版【bǎn】人、DeepTech 联合【hé】创始人陈序、复【fù】星国际纽约【yuē】办公室海外传播执【zhí】行总经理赵莹、Campaign 亚太【tài】大中华【huá】区首席记【jì】者陈詠欣，一同就科技影响下的媒【méi】体变革与报道【dào】趋势、知名企业【yè】的传播挑战、探【tàn】索【suǒ】等重大话题展【zhǎn】开丰【fēng】富讨论。
杨宇东 第一财经总编辑、《第一财经日报》总编辑
卢荣 霍尼韦尔企业传播副总裁
陈序 《麻【má】省理工科技【jì】评论【lùn】》中文版副出版人、DeepTech深科技【jì】联合创始人【rén】
在新传播生态下，媒体的融【róng】合【hé】、转【zhuǎn】型、变革带来何种影响与进化?杨宇东认【rèn】为【wéi】，现今流量红【hóng】利时【shí】代【dài】已经终结，内容消费走向升级【jí】，内【nèi】容的传播形【xíng】式持续更迭，资讯需要更【gèng】主动寻找到【dào】正确的人【rén】群，这也正符合【hé】卢荣女士提到的，找到内容相关性，打动企业希【xī】望影响的人。关于科技【jì】与【yǔ】技【jì】术时代的传播，陈序认为，非常【cháng】多【duō】的【de】矛盾【dùn】暧昧与冲【chōng】突会【huì】影响【xiǎng】企业内容传播【bō】，所以我们需【xū】要找到可以立【lì】足的传播价值基础，即【jí】科技与技术。
赵莹 复星国际纽约办公室海外传播执行总经理
陳詠欣 Campaign亚太大中华区首席记者
谈论到所有企业都【dōu】会面【miàn】临的跨国传播挑【tiāo】战，赵莹指出，在海外市【shì】场【chǎng】，企业【yè】需要重视各利益相关方的感受，更加要重视社区的【de】概念和力量，用本【běn】地【dì】化的语言进行沟通，才能拉近与当地【dì】受众的距【jù】离。陈詠欣从媒体的角【jiǎo】度认为，品牌提高自【zì】身产品【pǐn】质【zhì】量固然【rán】重要【yào】，但【dàn】也不应该忽略其软实力，因【yīn】为其【qí】最【zuì】终【zhōng】传播结果是不可【kě】忽视的。
绝知此事要躬行 -- 中国企业海外传播实践分享 圆桌讨论环节
在“中国【guó】企业海外传播实践分享”圆桌【zhuō】讨【tǎo】论环节，环球网总编【biān】辑朱研、紫光展锐副总裁周伟芳【fāng】、博然思维(Brunswick)合伙人赵任峰【fēng】、华【huá】尔街日报【bào】营销内容中心【xīn】亚太【tài】区【qū】负责人 Nicole Bales、童心制物【wù】(Makeblock)整合【hé】营销【xiāo】部总监卢娜【nà】，悉数【shù】到场，就中国【guó】企业出海与国【guó】际影响力的打造，从受众的内容消费生态链【liàn】与【yǔ】海外环境的不【bú】同层面【miàn】，全面立【lì】体剖析了中国【guó】企业海外【wài】传播的优【yōu】势与特点，同时预测了新传播时代的红利范【fàn】围【wéi】和可【kě】能面临的【de】严峻挑战。
朱【zhū】研提出，品牌概念不仅局限【xiàn】于企业，国家也在打造自己的【de】品牌，并且【qiě】在2018年【nián】，对【duì】海外推广的影响力【lì】和【hé】成熟度【dù】都比往【wǎng】年显著提升【shēng】。从企业角度，各位【wèi】与会讨论嘉宾【bīn】认为，企业传【chuán】播的动力不仅是对自身产品技术的自信、消费者对品牌【pái】认知形象建设的【de】期望、以及品牌【pái】整体综合影【yǐng】响力的提【tí】升【shēng】。当下【xià】，我们应该以开【kāi】创者的角色，寻找全新的定位和方【fāng】向【xiàng】。
技术捆绑内容消费 抢夺受众注意力
刘晓林 美通社中国区受众拓展部总监
刘【liú】康 腾讯网AI项目总监，腾讯【xùn】内【nèi】容机器【qì】人【rén】产品负责人【rén】，前腾讯财经主编
科技与【yǔ】技术【shù】的时【shí】代【dài】，基于【yú】技术【shù】创【chuàng】新与【yǔ】数据分析实践的普及实际应用，使得传播人独辟蹊径【jìng】，发现传播新【xīn】视【shì】角。美通社中国区受众拓展部总【zǒng】监【jiān】刘晓林、腾讯网 AI 项【xiàng】目总监，腾【téng】讯内容【róng】机器人产品负责人【rén】刘康【kāng】分别从通过赢媒体与数据分析驱动公关数字【zì】化【huà】传【chuán】播转型【xíng】，及未来技术对企业传播等方向向在座的与会者展示了当今技术与传播融合从商业交互走向共【gòng】生【shēng】共存的实际【jì】案【àn】例。刘晓林指出，在注意力极为有限【xiàn】的情【qíng】况【kuàng】下【xià】，能够为媒体或公众及时提供有价值【zhí】的核心信【xìn】息，就是核心竞争力。刘【liú】康认【rèn】为【wéi】，AI 技术与内【nèi】容的【de】融合中，情感【gǎn】发现与【yǔ】人对内【nèi】容的消【xiāo】费有【yǒu】很【hěn】强的捆绑【bǎng】关系。
积跬步【bù】而至千里 B2B企业传【chuán】播"全链路” -- 如何【hé】提升品牌传播效【xiào】果 圆【yuán】桌讨论【lùn】环节【jiē】
B2B 类企【qǐ】业【yè】一直是媒【méi】体、技术【shù】与资本关注的聚焦点，尤其是一些细【xì】分项目【mù】市场。论坛 B2B 企业传播“全链路”板【bǎn】块由闻远【yuǎn】达【dá】诚总裁李国威主持【chí】，邀请到了TUV南德意【yì】志集【jí】团北【běi】亚区行销副【fù】总裁【cái】吕岳宪、《科技日【rì】报》国际部【bù】主任、国【guó】际科技传播【bō】联盟秘书【shū】长王【wáng】俊鸣、全球企业动态【tài】创始人张晋、WEHOUR 闪时【shí】品【pǐn】牌【pái】管理有限公司的【de】创办人兼首席执行官杜凌、明思力企业【yè】传播业务副总裁 Liza Zhang，共同探讨未【wèi】来 B2B 类企业【yè】传播【bō】的发展趋势及推广策略。
志【zhì】合者不以【yǐ】山海为远 从事实到【dào】价值 -- 碎片传播语境下, 如何做【zuò】好C端受众【zhòng】定位与【yǔ】内容消费体验 圆【yuán】桌讨论环节【jiē】
从产品或服务本【běn】身【shēn】到企业【yè】价【jià】值观的【de】认同，消费者的触动【dòng】阈【yù】值日渐【jiàn】愈【yù】高【gāo】，B2C 类型企业传播【bō】无论是手段或【huò】技术【shù】的更新迭代也令人目【mù】不暇接。如何【hé】才能真正【zhèng】提高受众【zhòng】的内容消【xiāo】费体验?在本次论【lùn】坛的最后一个圆【yuán】桌环【huán】节，新浪新【xīn】闻资讯运营总监【jiān】杨焱【yàn】鑫、今日头【tóu】条创【chuàng】作空间总【zǒng】经理蔡凌鹤、爱德曼战略咨询及公共事务执行副总裁陶郁【yù】民、保时捷传媒公关副总裁唐凤靓【liàng】、亚马【mǎ】逊中国【guó】公【gōng】关总监【jiān】钟【zhōng】敏、香港海港城助理总【zǒng】经理 Karen Tam 共同讨论，碎片传播语境中，不断强调的 C 端内容消费体验热潮过后，媒体以及企业如【rú】何【hé】从渠道和内容入手，优化【huà】传播效【xiào】果。与会嘉宾认【rèn】为【wéi】，公关是一个【gè】边界不断【duàn】拓展【zhǎn】的行业，未来将会有【yǒu】更大【dà】的发展与变革【gé】，而不变的核心则是要无【wú】限贴近用户角【jiǎo】度的内容【róng】，通过【guò】更多的渠道，触达到期望受众。
美通社【shè】2018“新【xīn】传播年度大奖”获【huò】奖【jiǎng】名单正式公布
在【zài】美通社2018新【xīn】传【chuán】播年【nián】度【dù】论坛现场【chǎng】， 2018“新传播年度大奖”获奖名【míng】单正式公布【bù】，共有60家企业与机【jī】构获得奖项【xiàng】。获奖名单如下：
美通社2018新传播年度大奖榜单
